万豪国际集团：2024年继续扩大在华布局，新开业酒店特许经营占比超60%，创新高。图为万豪特许经营的秦皇岛和信基业万怡酒店。（图片来源：万豪国际集团官网）
 
一、国内旅游及相关行业动态

同程旅行：春季赏花游热度同比大涨
赏花旅游成为春季最受欢迎的旅游活动之一。3月1日，同程旅行发布《2024踏青季旅游出行趋势报告》。报告显示，3月赏花游的热度同比上涨超过3倍，成为春季旅游市场的亮点。江西婺源、西藏林芝、浙江杭州、湖北武汉、云南罗平、贵州毕节、四川金川、新疆伊犁、江苏无锡以及江苏兴化等，成为游客追捧的热门目的地。同程旅行数据显示，在众多国内赏花目的地中，最近一周，林芝的酒店预订量同比上涨82%，毕节酒店预订量同比上涨85%。
 

今年春季赏花游市场呈现出“长短结合”的特点，5天以上的中长线赏花游和3天以内的周边高频中短途出游均受到游客的青睐。这种多样化的旅游模式满足了不同游客的需求，无论是想要深度体验的旅行者，还是寻求周末短途放松的上班族，都能找到合适的赏花之旅。

文旅部：推动景区保留人工窗口，简化线上购票预约程序
日前，文化和旅游部国际交流与合作局有关负责人表示，文化和旅游部将推动旅游景区保留人工窗口，为老年人和入境游客在内的广大游客提供线下购票等服务，最大限度满足游客参观游览需求。同时，简化线上购票预约程序，为广大游客提供更多便利。

“银发经济”助推旅游业发展
中老年人成为节后旅游主力军，数据显示，今年3月份出发的55岁以上旅客占比增至15%，这也是近两年以来，55岁以上旅客单月数据占比首度超过15%。不仅国内游，出境旅游也深受银发人群的喜爱，55岁以上旅客出境游占比恢复至9%以上，已接近疫情前水平。热门目的地为泰国曼谷、马来西亚吉隆坡、新加坡、韩国首尔、日本东京等。热门出发地为上海、北京、广州、成都、杭州。与去年3月相比，老年人出境游预订量增幅大。这意味着过去一年出境航班量、旅客接待能力已逐渐恢复；同时也证明了这届“银发族”的消费能力、消费意愿更强，乐于接受新事物、新玩法。

新东方文旅品牌正式发布
2月29日，“新东方文旅”品牌在首届新东方·新文旅生态产业发展大会上正式发布。新东方文旅集团成立于2023年10月，目前已在全国范围内的20多个省份成立了省级文旅公司，同时还成立了30个左右的市级文旅公司。
 

据介绍，新东方文旅集团将面向成人、青少年及亲子等全年龄段群体，提供文化旅行、亲子旅行、国内研学、国际游学和营地教育等文旅产品。集团方面表示，未来将围绕文创IP、酒店集团、景区合作、乡村振兴等领域进行投资开发。在活动举办当天，新东方文旅还与5家文化旅游投资集团，5项非物质文化遗产项目和5个研学营地进行了集中签约。

台湾近50个旅行团赴大陆游
3月1日是台湾旅行社“恢复”组团赴大陆游的第一天。据报道，全天有近50个旅行团出发前往大陆，热门目的地包括九寨沟、张家界、桂林等。
 

据统计，台湾近4000家旅游业者中，近九成直接或间接从事与大陆往来的业务。台湾地区两项选举期间，民进党承诺自3月起解除赴大陆旅游的“禁团令”。但2月7日下午，台当局旅游主管机构突然宣布，原定春节后开放台湾民众赴大陆团队旅游规划不再进行，业者即日起停止招揽赴大陆的旅行团，6月1日后不能再出团赴大陆。
 

早前开放组团赴大陆游的消息传出后，市场反应热烈，台湾方面前往大陆旅游观光的需求强劲。台旅游业者呼吁民进党当局因应民众出游热情，尽快解除6月后禁止出团的行政命令。

二、国内·酒店要闻

《旅游饭店星级的划分与评定》正式实施
3月1日，《旅游饭店星级的划分与评定》正式实施，此标准为原国家标准GB/T 14308-2010的修订版本。
 

相比较于上一版本国家标准，本次修订的主要变化体现在以下五个方面：一是更加注重贯彻新发展理念，彰显标准的引领性。二是更加注重满足游客核心需求，彰显标准的实用性。三是更加注重减轻企业经营负担，彰显标准的时代性。四是更加注重优化评定办法，彰显标准的科学性。五是更加注重服务质量监管，彰显标准的约束性。

华住旗下德意志酒店正式更名为华住国际
华住集团旗下海外品牌德意志酒店集团（DH）近日正式更名为华住国际（H World International）。

开元文旅摘得桐庐瑶琳开元森泊旅游度假区地块
2月28日，桐庐富春开元文化旅游开发有限公司摘得桐庐县瑶琳镇2023-01号地块，桐庐瑶琳开元森泊旅游度假区项目进入建设准备阶段。
 

据了解，该度假区将包括水乐园及集中式酒店，用地面积6.6万平方米，预计建设面积达4.1万平方米，配套近2.5万平方米的地下空间，整体建设周期约为3年。项目以马术文化为核心，结合桐庐当地文化特色，致力于打造集游乐、潮玩和生态旅游为一体的全天候微度假综合体。一期工程主要包括室内儿童乐园、冰雪世界等多元化设施。

东北首家：大连四季酒店启幕
3月1日，全新大连四季酒店启幕。该酒店由中国绿发投资集团有限公司投资兴建，位于在大连东港商务区，距离大连国际会议中心步行15分钟。大连四季酒店的启幕标志着四季酒店正式进军中国东北市场。
 

据介绍，大连四季酒店设计团队通过在酒店公共空间创造微妙的过渡效果，彰显出大连四季分明的气候特点：41层大厅融入了大量冬季元素；会议空间则主要采用了春季代表性的颜色和材料；水疗和健康中心，包括位于38层的室内泳池营造出明快、阳光的夏日氛围；23至36层的254间客房和套房，在打造奢华舒适体验的同时，以火车车厢为设计灵感，营造出秋季的温馨与舒适。

大中华区首家滨海度假型W：三亚W酒店计划2028年开业
海南千瑞实业发展有限公司与万豪国际集团成功签署战略合作协议，将在海南岛三亚湾共同打造三亚W酒店。酒店计划将于2028年第二季度开业。
 

三亚W酒店选址海水澄碧、椰林婆娑的三亚湾优越区位，交通便利，距离三亚凤凰国际机场仅约4公里，毗邻天涯海角、大东海与凤凰岛等著名地标及游览胜地。酒店建筑设计由负有盛名的新加坡知名建筑公司WATG担纲，这座15层的酒店建筑设计风格前卫时尚，露台设计尤为新颖独特。室内设计则由国际著名设计事务所Yabu Pushelberg操刀，团队继打造纽约时代广场W酒店、米兰W酒店等多家地标型W酒店后再展创意。
 

作为大中华区首家滨海度假型W酒店，三亚W酒店将以其大胆鲜明的设计、精致多样的餐饮以及激动人心的体验在三亚湾精彩呈现海岸风情。

三、国际旅游及相关行业动态

今年以来赴泰中国大陆游客累计超111万人次
据泰国旅游与体育部2月27日发布的最新数据显示，今年1月1日至2月25日，泰国累计接待国际游客5981234人次。其中来自中国大陆的游客数量为1114316人次，居于榜首。其次为马来西亚759828人次、俄罗斯397006人次、韩国387745人次和印度293129人次。
 

3月1日，中泰互免签证正式生效，助推两国双向旅游热度继续上涨。

美国信用卡巨头Capital One推出度假租赁业务
美国大型信用卡巨头Capital One 旗下的旅游服务平台Capital One Travel 与短租平台Boutiq和AvantStay合作推出高端度假租赁服务，仅限Venture X、Venture X Business、Venture和Spark Miles的持卡人。提供超1,000个房源选择，包括豪华别墅和度假公寓。预订可享受额外优惠，如里程积累和体验信用。Capital One希望与美国运通等信用卡公司竞争，为持卡人提供优质度假体验。

旅游网站Tripadvisor推出的付费会员制度宣布关停
旅游点评网站Tripadvisor最近将运行了三年的付费会员制度Tripadvisor Plus关停。Tripadvisor Plus于2020年底推出试运行，2021年6月正式全面推出，旨在为订阅会员提供折扣和特权，会员可以通过支付年费获得在预订酒店、租车等服务时的额外优惠和福利，该制度旨在吸引更多旅行者成为Tripadvisor的忠实用户。

泰国机场集团拟投资超过2000亿，打造泰国成为区域航空枢纽中心
泰国机场集团（AOT）计划投资2100亿泰铢，将泰国打造成为区域航空枢纽中心。
 

3月2日，泰国机场集团（AOT）总裁克拉迪表示，根据赛塔总理宣布的将泰国建设成为区域航空枢纽中心的愿景，且目标是使泰国素万那普机场在5年内跻身全球20佳机场之列。目前，AOT正在加快推进素万那普机场以及其他五个机场的发展计划，包括廊曼机场、清迈机场、清莱皇太后机场、普吉岛机场和合艾机场。

沙特旅游业提前完成2030愿景目标，去年游客数超1亿
沙特旅游部近日公布，2023年该国接待了2750万名国际游客和7930万名国内游客，提前7年实现了“2030愿景”中接待1亿名游客的目标。
 

沙特旅游部指出，沙特2023年国内游客人数同比增长2%，国际游客数同比增长了65%。数据显示，2023年沙特国内外游客的消费额超过2500亿里亚尔（670亿美元），占沙特国内生产总值（GDP）的4%以上，占非石油GDP总额的7%以上。

沙特航空公司Riyadh Air携手Adobe 通过AI技术提供个性化全球旅行体验
航空公司Riyadh Air宣布与Adobe合作，利用生成式人工智能技术提供个性化全球旅行体验。该合作旨在通过AI技术，为乘客提供更加个性化和定制化的旅行服务，以满足不同旅客的需求。Adobe的AI技术将帮助Riyadh Air分析乘客的喜好和行为，从而提供定制化的推荐和服务。这一举措将进一步提升Riyadh Air在全球旅行市场的竞争力，并提升乘客的满意度。

四、国际·酒店要闻

万豪国际集团：今年新开业酒店中，特许经营酒店占比超60%
万豪国际集团表示，2024年旗下酒店将继续进驻更多的中国目的地。今年将有更多精选服务品牌酒店开业。精选服务品牌酒店2024年总数量将达到200家，2023年新签约项目中，精选服务占比70%，福朋、万枫和MOXY这三个品牌在精选服务里的占比是89%。
 

万豪国际集团大中华区首席发展官指出，国际品牌及高端品牌的特许经营模式在中国酒店市场占比越来越大。2023年万豪国际集团特许经营酒店签约量占总数的近70%；2024年新开业酒店中，特许经营酒店占比超60%，首次超越管理酒店占比。“集团在中国有12个品牌开放了特许经营，占目前运营酒店品牌数量的50%。”

雅诗阁：2023年实现管理费收入3.31亿新元
近日，凯德投资公布了2023年财务业绩报告，数据显示雅诗阁已成为整体业务收入中的主要贡献者，其管理费收入较2022财年的2.58亿新币同比增长28%，达到3.31亿新币。同时公司也在全球项目开业数量上再度刷新纪录：2023年，共有近9,600套公寓及酒店单元投入运营。2023年雅诗阁物业的每日平均房价（ADR）和入住率（OCC）均获得提升， RevPAR相较2022年增长了20%，新签约77家物业。强劲的业绩表现得益于公司多元化的品牌矩阵以及落子新目的地的战略布局。未来，雅诗阁将继续推动高质量的增长，通过以轻资产为主的经营模式实现至2028年管理费收入突破5亿新元的战略目标。

曼谷奈乐安缦将于2024年第三季度开业
3月1日，安缦宣布旗下物业曼谷奈乐安缦(Aman Nai Lert Bangkok)酒店及品牌公馆计划于2024年第三季度开业。继安缦集团旗下的安缦纽约(Aman New York)于2022年成功开业之后，曼谷奈乐安缦继续履行其品牌战略使命，将安缦备受推崇的宁静殿堂、卓越设计、服务和私密性等品牌DNA带入全球最宜人的都市目的地曼谷。
 

曼谷奈乐安缦坐落于奈乐园开阔的热带花园中，设有一家52间套房的安缦酒店，包括安缦水疗中心、一家Omakase餐厅、一家铁板烧餐厅和一家爵士酒吧，以及安缦的招牌意大利餐饮概念Arva，并于建筑11至36层开设39套安缦品牌公馆，在都市高空殿堂内为业主和宾客呈现备受推崇的安缦生活方式。
 

曼谷奈乐安缦将是安缦在全球的第三家都市酒店，也是亚洲地区第25家酒店，将成为该地区通往其他安缦物业的战略连接点。

娇韵诗集团Courtin家族1.3亿欧元收购豪华酒店集团Evok Collection股份
近日，娇韵诗集团的所有者 Courtin 家族通过其投资公司 Famille C Participations 斥资 1.3 亿欧元收购了豪华酒店集团 Evok Collection 的股份。
 

通过这项投资，Famille C Participations 正在实施 Prisca Courtin 及其团队领导的战略，将其业务扩展到以福祉为中心的酒店体验领域。Famille C 和 Evok Collection 的合作旨在共同发展豪华酒店的愿景，目标是五年内在全球拥有和运营 15 家新酒店。Evok Collection 目前在巴黎和威尼斯拥有六家此类酒店，并正在马德里和罗马筹备两家新酒店。