多样化旅游形式与下沉市场的崛起
2024年端午假期旅游市场表现出稳健增长。尽管假期与高考同期，但游客热情不减，各类旅游形式多样化且个性化特点突出，特别是在短途周边游和民俗体验游方面尤为显著。

一、消费数量继续增长
端午假期期间，出行和旅游人次显著增加。据交通运输部数据，假期前两天（6月8日至9日），全社会跨区域人员日均流动量为2.05亿人次，比2019年同期增长12.5%，比2023年同期增长3.4%。文化和旅游部数据也显示，国内旅游出游人次同比增长6.3%，较2019年增长15%。

二、消费层级继续下沉
端午假期期间，三线及以下城市继续成为旅游新增长点。据同程旅行数据，国内热门三四线城市的旅游预订热度同比增长均超过100%，高于部分一线和新一线城市（如北京、重庆、西安、苏州等，这些城市的预订热度同比增长超过三成）。这表明，越来越多的游客选择在消费层级较低的城市旅游，推动这些地区的旅游市场快速增长。

三、消费价格继续下跌
端午假期，旅游消费价格延续了下跌趋势，主要体现在以下两方面：
人均旅游支出：端午假期人均旅游支出为366元，恢复至2019年的89.5%，较去年同期高4.2%。自去年五一以来，人均旅游支出恢复程度一直在90%左右波动。
机票和酒店价格：端午期间国际机票平均价格较去年下降两成左右，国内机票经济舱均价同比下降25%，部分国内航线票价接近或低于高铁票价。酒店方面，高星酒店和经济型酒店均价降幅达到两成左右，经济型酒店供给增加及端午假期旅游表现相对平淡，进一步平抑了价格。

四、5A级景区吸引大量游客
全国339家5A级景区在端午假期期间迎来了大量游客。据技术创新中心监测，排名前50的景区共接待深度游客量1179.2万人，平均每家景区接待深度游客23.6万人。杭州西湖风景名胜区位居榜首，南京夫子庙-秦淮风光带、长沙岳麓山-橘子洲、武汉东湖等城市型景区也吸引了大量游客。近程出游的比例显著，占比达到25%以上的景区数量占总数的70%。

五、国家级旅游度假区热度高涨
端午假期期间，国家级旅游度假区共接待深度游游客839.5万人，排名前20的度假区共接待450.3万人。秦皇岛北戴河度假区通过举办龙舟竞渡比赛和水上娱乐项目吸引了众多游客。此外，短途出游占比达到30%以上的度假区占总数的80%，表明游客倾向于在短假期内选择更便捷的度假方式。

六、城市和省份旅游热度
端午假期期间，跨市深度游游客量前30的城市共接待外地深度游客7857.2万人，北京、成都和广州位居前三。一线大城市持续火热，二三线城市也表现亮眼。佛山市的龙舟赛事吸引了大量游客，端午期间租车订单同比增长250%。贵阳市凭借其特色活动进入深度游客量TOP30榜单。

七、出入境游同样火热
端午期间，出入境游共同火热。全国口岸日均出入境人员达175万人次，较去年同期增长32.5%。入境游订单量同比增长115%，出境游方面，小长假三天，海外租车自驾订单同比增长220%。国际机票和酒店价格较去年端午分别下降两成和三成。

八、民俗体验游与“新中式”旅游
全国范围内，民俗体验游逐渐崭露头角，“新中式”旅游成为热门选择。龙舟赛事在各地纷纷上演，广东佛山和北京市的龙舟活动吸引了大量游客。古城小镇旅游也备受欢迎，如横店影视城的龙舟赛和古装游园会，让游客在沉浸传统文化的同时，享受现代的便利与舒适。
“新中式”旅游结合复古与创新，通过与国宝交流、与古人对话等方式，让游客深刻感受到中华文化的独特魅力，进一步激发公众对中华优秀传统文化的热爱。这种文化消费形态不仅丰富了旅游体验，也为文创产业带来了新的发展机会。

总结
2024年端午假期旅游市场延续了五一假期的增长趋势，整体表现稳健。消费层级的下沉和价格的下降趋势明显，三线以下城市成为旅游新增长点。无论是国内游还是跨境游，都呈现出量升价跌的特点，整体旅游市场在丰富的活动和优惠的价格驱动下，展现出强劲的增长势头。