一、五一假期旅游出行数据统计

 

 
根据文旅部统计数据，2022年五一假期国内旅行出游1.6亿人次，同比去年下降30%，按可比口径计算，恢复至疫情前同期的66.8%；实现国内旅游收入646.8亿元，恢复至疫前的44%，恢复程度比清明假期提升近五个百分点；人均消费404.25元，同比去年下降18%，环比清明约提升61%。

根据国家铁路集团数据，今年4月30日-5月4日期间，全国铁路每天发送旅客量在235-440万人次之间，较去年五一假期客流量下滑近八成，对比2020年同期下降27%，创疫情以来同期最低值。

二、五一假期文旅市场拉动措施
（一）星级酒店不同程度降价促销
国内疫情形势抑制了五一假期旅行需求，酒店展开不同程度的促销活动，其中多地高端酒店进行大幅降价。

携程数据显示，三至五星级酒店均价整体降幅达30%-40%。去哪儿平台数据显示，高端酒店平均房价降幅达10%以上的有20个城市，中低端酒店均价降幅大于10%的有16个城市。其平台上北京、川渝、西安、杭州、三亚等热门旅游城市部分高端酒店价格降幅大于50%。而同程平台数据显示，其酒店订单每间夜均价较2021年同期下降约50%。

（二）多地推出刺激文旅市场举措
为拉动文旅消费活力，成都、西安、大理、厦门等多个旅游城市及景区开启门票减免活动。此外，贵州、云南、湖北、广州、深圳等多个省市均大力发放文旅消费券吸引客流，厦门市更是对酒店入住消费者直接发放现金补贴。

三、从五一假期旅游数据看文旅消费发展新趋势
（一）本地游、周边游趋势显著
今年五一假期，旅客出游整体呈现“就近”、“就地”的特点。在国内本土疫情频发，多地倡导“非必要不出省”的情况下，旅客出行倾向于周边游、省内游、本地游。

携程平台数据显示，五一期间本地游订单占比达40%，较2020、2021年同期提升逾十个百分点，其中90后及00后的年轻消费群体占比60%，年轻客群对市集旅游、艺术展览等本地新鲜人文体验类旅行的热情高涨。五一假期期间，省内酒店订单同比增长30%，其中珠三角和成渝城市群的占比最高。在携程上，五一假期周边游热度前十的目的地分别为：广州、成都、深圳、重庆、长沙、珠海、汕头、澳门、佛山、贵阳，均为全域低风险城市。

去哪儿平台五一假期全国酒店同城订单占比近6成、飞猪平台本地游订单量占比达8成以上，各项数据可见五一旅游消费显著的本地化、小半径的特征。

 

（二）露营旅行、乡村旅游、艺术展览体验游等成为热门出游形式
在平均出游半径普遍缩短的情况下，迎合趋势的近程“露营”、“自驾游”成为热点。旅行平台大数据显示，今年五一假期露营相关产品（住宿、出游）的预订量是去年的3倍左右，露营消费客群主要集中在90后年轻群体与80后亲子人群，占比将近9成。城市公园的休闲露营和近郊1-2晚的精致露营都是游客热门之选，其中，广东、浙江、川渝、湖北等地的露营旅行热度最高。

在马蜂窝平台上，自然条件优越且疫情可控的川渝地区露营涨幅最高，露营趋势也带动近一周自驾游热度提升约70%。而携程数据显示，露营辐射效应凸显直接带动了周边酒店、目的地热度，例如广州在“精致露营”拉动下，酒店及民宿累计订单量较清明假期增长130%。

同时，短途的乡村旅游在这个春生夏长的季节也备受欢迎，“采摘”、“赏花”等活动吸引了游客上山下乡。今年五一期间乡村游订单占比较清明期间提升10%；乡村民宿订单首超城市民宿，乡村游的酒店预订单量较清明显著增长，其中入住1-2天的订单占比88%，亲子家庭预定量占近三成。

此外，人文体验类旅行更受关注。携程平台数据显示，以广东、湖南等地的美术展览馆为主的原创UGC内容同比2021年增长63%，项目合作景点的内容收藏量及订单转化率，平均为非合作景点的1.35倍及1.6倍。

（三）体育旅游逐渐受年轻一代青睐
与体育相结合的户外旅游越来越受欢迎，五一假期期间，年轻消费群体在骑行、徒步、登山、潜水等户外出行项目的订单量明显增长。

四、小结
目前国内的疫情形势及防控政策是影响文旅消费的主要因素。近期我国防疫压力加大，对旅客消费意愿与信心造成冲击；但从中长期来看，随着疫情形势好转以及防控措施常态化，国内文旅消费的需求与潜力依然旺盛，旅游行业有望持续回暖。