3月17日，香格里拉集团正式推出其位于中国杭州西子湖畔的全新高端奢居项目“杭州香格里拉饭店·水知心居”。图为杭州西湖（图片来源：摄图网）
 
一、国内旅游及相关行业动态

美团旅行发布2025全国十大春日踏青新玩法
3月17日，美团旅行发布“2025全国十大春日踏青新玩法”，其中过半是多业态混搭，中西部地区表现亮眼。
与此同时，传统赏花也创新意，进入3月，美团“赏花踏青”搜索量周环比增长超167%，与“美食”“低空飞行”“非遗”的关联搜索热度高。在“文旅+百业”“百业+文旅”的影响下，各地通过线上线下推出多业态融合新体验，带来消费新乐趣的同时，也激发了春日经济新增长点。
当前“文旅+”“百业+”相互赋能，跨业态的“深度旅游”成为今年春季出游的一大新趋势。 美团旅行综合网友“吃喝玩乐”搜索预订数据显示，去贵州兴义吃碗“万峰林蛋炒饭”、去重庆打卡“轨道穿花”、去武汉智能游船、去成都低空飞行赏花、去昆明开启吃花模式、去宜昌乘三峡游轮、去杭州DIY明前龙井、去苏州拍园林写真、去洛阳汉服赏花、去中卫戈壁追梨花成为“2025全国十大春日踏青新玩法”。
得益于特色文旅活动的开发，中西部省市正在成为春季旅游的热门首选。当前，贵州、甘肃等清明假期的文旅订单量同比增速在100%左右。其中，湖北、四川、安徽是热门赏花踏青目的地，相关景区订单量增速均在150%以上。
眼下，各地积极布局低空经济，以“空中赏花”为代表的文旅新业态也在今春加速走红。美团旅行数据显示，进入3月，“低空赏花”“低空飞行”搜索量同比激增645%，成都、深圳、上海、杭州、北京搜索热度位居全国前五。3月以来，美团上推出“直升机飞行体验”“高空游览”服务的玩乐商户数同比增长106%，相关服务团购订单量增长超280%。
跨界融合玩法热潮下，餐饮、住宿、景区等多业态商家纷纷在互联网平台推出“赏花+美食”“赏花+非遗”“赏花+住宿”等多种套餐组合，提前把握新需求。

云南探索“旅居+康养”，计划打造3000个旅居村
云南省文化和旅游厅党组书记、厅长马志刚12日在云南主题推介会上透露，云南省将在未来三年建设3000个旅居村，瞄准3.6亿“银发群体”的旅居需求，推出康养、医养等产品，为每位旅者打造私人定制的“生活盲盒”。

广西127个景区实施“一票3日使用制”
3月17日，自治区文化和旅游厅公布广西国家A级旅游景区“一票3日使用制”景区名单以及操作指引，实施时间为即日起至2026年2月28日。该名单涵盖全区127个景区，游客从第一次入园之日算起，3日内可持该门票再次进入景区游览，体验深度游的魅力。
根据操作指引，活动期间，游客可通过“一键游广西”App、微信或支付宝上的“一键游广西”小程序及携程、美团、同程等合作渠道，用真实身份信息购买“一票3日使用制”景区首道门票。游客线下购票入园的，由景区做好验证和登记工作。在入园环节，游客须出示购票登记的有效证件及购票凭据，配合景区验票入园。从购买门票第一次入园之日算起，3日内本人可持该门票进入景区游览。
需要注意的是，劳动节、国庆节、春节3个法定节假日及相应调休日期间，不执行“一票3日使用制”。游客购买的“一票3日使用制”门票从第一次入园之日算起的3日内，如遇到劳动节、国庆节、春节3个法定节假日及相应调休日，入园未满3日的不延补。

途牛：2024年净利润同比增长近72%
3月14日，途牛旅游公布了截至2024年12月31日未经审计的第四季度及2024财年年度业绩报告。财报数据显示，2024年，途牛净利润为8370万元人民币，2023年净亏损为1.011亿元人民币。非美国会计准则下，2024年净利润为8730万元人民币，同比增长近72%。

二、国内·酒店要闻

木棉花酒店正式在凯悦官网开放预订
近日，北京大兴国际机场木棉花酒店作为首家酒店正式开放3月18日以及之后的预订，凯悦天地定位C1，暂未开放积分预订，页面还在更新中。未来，有会员权益可以累计积分和房晚。
酒店的设计灵感源自“旅人书房”，鼓励宾客体验美好时光，传统美学与现代概念相结合，让宾客在时间、空间、光影、线条、色彩和自然之间找到平衡，配置463间客房和套房。酒店有直达的通道直连航站楼。
据悉，2023年年底，部分木棉花品牌酒店就已正式登录凯悦官网，但暂未开放预定。其他登录官网的项目包括：深圳罗湖木棉花酒店、杭州木棉花酒店、日照木棉花酒店等。目前，深圳湾、深圳后海、惠州小径湾等多家木棉花酒店暂未登录凯悦官网。未来，木棉花还将在上海世博、宁波、东莞、无锡、重庆、苏州、南京、西安等地开设新酒店。

香格里拉集团杭州“水知心居”酒店正式揭幕
3月17日，香格里拉集团正式推出其位于中国杭州西子湖畔的全新高端奢居项目“杭州香格里拉饭店·水知心居”。该项目作为集团战略布局的重要一环，延续了香格里拉标志性的亚洲式待客之道，以“家”为核心理念，打造集奢华旅居与归心体验于一体的行业新标杆。
“水知心居”以“江南丝绸商贾之家”为灵感，定位为高端“私宅”式酒店，旨在为宾客提供超越传统酒店的归心目的地。项目由比利时设计大师Gert Voorjans和西班牙设计师Lázaro Rosa-Violán操刀，融合西湖自然风光与东方文化底蕴，营造出沉浸式的艺术与文化空间。酒店共设有68间客房及套房，配备智能化生活系统、高速网络及24小时私旅大使服务，为宾客提供无缝衔接的定制化旅居体验。
该项目不仅是一个奢华的住宿选择，更是香格里拉集团在长三角地区战略布局的重要支点。它将依托杭州的本土人文底蕴与城市数字科创优势，打造创新性资源整合平台，推动区域价值链升级。同时，“水知心居”通过深度整合在地产业链，推动可持续运营与文化遗产的活态传承，为文旅产业的多元发展贡献力量。

上海书香心泊酒店计划今年10月开业
近日，万豪国际集团与苏州书香酒店投资管理集团签署合作协议，共同打造上海书香心泊酒店（设计酒店Design Hotels成员）。此次签约标志着设计酒店(Design Hotels)品牌正式回归中国内地。新酒店位于上海市黄浦区中心区域，计划于2025年10月开业。
酒店所在建筑始于1930年，是上海市优秀历史建筑。上海书香心泊酒店由FARNEAR DESIGN操刀，巧妙对原历史建筑进行设计重塑。酒店大堂、大堂吧及多功能厅位于六层，二至七层分布86间融合东西方文化元素的客房。

香港尖沙咀金普顿酒店预计于3季度开业
香港尖沙咀金普顿酒店预计于2025年第三季度正式开业。该酒店位于香港尖沙咀的核心地段，坐拥维多利亚港的绝佳景观，是洲际酒店集团旗下的奢华品牌金普顿（Kimpton）在香港的首次亮相。
酒店由拥有50年历史的香港地标建筑“海员之家”翻新重建而成，将成为全球体量最大的金普顿酒店。项目设计融合了香港本土文化与现代设计元素，旨在为宾客提供兼具奢华与个性化的住宿体验。酒店计划配置492间客房，配备50层的高空泳池和宽敞的康体中心，将成为香港繁华都市景观中的一道独特风景。
此外，酒店还将引入金普顿品牌标志性的个性化服务，包括宠物友好环境、本地特色早餐等，满足不同宾客的需求。

三、国际旅游及相关行业动态

达美航空大幅下调利润展望
达美航空将第一财季的利润预估下调约一半，因为旅行需求疲软，显示经济担忧正在给消费者支出带来压力。达美航空预计第一财季每股收益在30-50美分，之前的预估高达1美元。
达美航空还下调了营收和营业利润率展望。这与年初的乐观预期形成鲜明对比。当时，达美航空表示需求环境保持稳定；而今达美航空指出，近期美国航空业受到经济波动和航班安全担忧的影响。

麦子Mize与PKFARE比客达成战略合作，赋能酒店预订优化新体验
人工智能驱动的旅行技术解决方案提供商麦子（Mize）宣布与全球领先旅行产品聚合平台PKFARE比客建立合作关系。此次合作将整合Mize先进的酒店重新预订优化技术至PKFARE比客平台，为全球客户提供更流畅的预订体验。

四、国际·酒店要闻

凯悦尚萃：未来三年内，亚太地区酒店数量增幅将超75%
2024年，凯悦尚萃品牌迎来了历史性增长，新开酒店遍及埃及开罗、中国上海、哥斯达黎加圣何塞、多米尼加圣多明各等目的地，全球新增酒店数量到2028年底预计超过35家。
此举将推动品牌全球版图扩张50%，酒店总数预计在2029年突破100家。未来三年内，亚太地区将为增长助力，酒店数量增幅将超75%。同时，美洲、欧洲和中东地区也将迎来多家新酒店开业。

温德姆酒店加码高端市场
温德姆集团正通过全球扩张和品牌升级，突破其经济型酒店的固有形象。总裁Geoffrey Ballotti表示，集团将加速高端化，推出“智能生活方式”品牌HQ，并计划在亚洲和印度等市场大幅扩张。2023年，温德姆在亚太地区签约近1800家酒店，并在印度和尼泊尔等重要市场积极布局。此外，温德姆还与SBE合作，开发高端酒店，强化其在奢华市场的竞争力。在中国，温德姆拥有约1600家酒店，但高端酒店仅占6%。此次高端化转型，不仅是市场竞争的需要，也是其应对行业趋势、提升品牌价值的战略选择。

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