3月18日，苏州丽思卡尔顿酒店在江南名城苏州盛大开业，标志着丽思卡尔顿品牌首次进入苏州。图为苏州丽思卡尔顿酒店。（图片来源：万豪国际集团官网）
一、国内旅游及相关行业动态
同程旅行发布2025清明小长假旅行趋势
3月21日，同程旅行发布《2025清明小长假旅行消费趋势》，解码大众旅游消费的新风向。同程旅行数据显示，2025年清明假期，大众人群旅游消费需求持续升级。非一线城市中高星级酒店预订占比较去年同期提升6个百分点。游客更愿意为多元化的旅行体验买单，沉浸式的景区游览、参与感更强的研学产品等受到游客关注。
穿汉服打卡博物馆、古礼祭扫受年轻游客欢迎，传统节日风俗的仪式感激活现代文旅消费。同程旅行数据显示，2025年清明假期，踏青、采茶、春日游园等清明节相关的传统文化节俗体验搜索热度同比激增75%。假期期间，不少历史文化类景区借势推出民俗场景，游客穿汉服簪柳枝、执素笺写追思，以具象化仪式重构对清明的文化认同，传统节俗的创意表达与情感价值正转化为文旅融合新范式。北京、南京、西安、重庆、苏州成为清明假期最热门的历史文化打卡地。
同程旅行数据显示，2025年清明假期，景区沉浸式体验项目预订热度同比上涨近1倍。沉浸式演艺、实景剧本杀和酒店换装体验，都是游客喜爱的沉浸式旅游玩法。同程旅行平台上，宋潮不夜城、山东红嫂家乡旅游区、牡丹江镜泊湖景区、镇北堡西部影城、万岁山武侠城等热门沉浸式体验类景区清明假期热度同比涨幅均超过2倍。
此外，追求氛围感的赏花踏青也成为出游市场的一大亮点。同程旅行数据显示，“踏青赏花”相关主题词的搜索热度同比上涨46%，展现游客对沉浸式春景体验的旺盛需求。武汉东湖樱园、洛阳的牡丹花会、无锡鼋头渚樱花谷等传统赏花地持续领跑热度榜。
随着大众旅游需求更加多元，旅游市场迎来“反特种兵”式消费风向。以慢节奏、疗愈向为特点的“躺平式旅行”取代高强度打卡，成为游客释放压力的新选择。同程旅行数据显示，2025清明假期温泉/SPA类酒店预订热度同比上涨23%。城市居民对本地民宿的预订热度增长近三成，成都、三亚、大理、珠海、厦门等目的地热度居前。
在同程旅行平台上，博物馆历史、观星/太空主题、人工智能、自然科学和非遗文化是清明假期最热门的研学旅行主题。这些旅行产品的受众，也从都市年轻人和亲子人群，拓展到不同线级城市的全年龄段人群。
广东：打造世界级旅游目的地，推动温泉康养与城市旅游升级
中共广东省委办公厅、广东省人民政府办公厅印发《关于推动旅游业高质量发展加快建设旅游强省的若干措施》明确，广东省将以世界文化遗产、国家5A级旅游景区、国家级旅游度假区等为基础，打造2-3个具有国际影响力的世界级旅游景区和度假区。具体举措包括推动广州塔、清远古龙峡创建国家5A级旅游景区，支持顺德华侨城欢乐海岸、梅州客天下创建国家级旅游度假区。同时，广东省还将支持条件较好的旅游景区、度假区、休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区等创建国家级旅游品牌，进一步提升旅游资源的吸引力和竞争力。
在温泉康养旅游方面，广东省将融合温泉、森林、中医药等资源，推动“泉、药、医、养、游”一体化发展，打造温泉康养集聚区。加快建设康养类旅游景区和省级以上旅游度假区，重点推进环南昆山—罗浮山森林温泉康养目的地、岭南国家公园生态旅游集聚区、横琴粤港澳大湾区康养度假基地建设。
为提升城市旅游能级，广东省将支持广州、深圳建设世界级旅游城市，并培育一批知名旅游城市。通过优化城市旅游空间和产品布局，完善城市旅游线路，规划建设绿道、骑行道等微循环休闲设施，加强旅游休闲街区建设，实施文化和旅游产业赋能城市更新行动，持续擦亮“粤夜粤美”夜间文旅品牌。此外，广东省还将以首店首发经济效应培育消费增长点，提升商圈品质，推动商务旅游加快发展，培育文商旅体融合消费业态，全面推动旅游业高质量发展。
4月1日起，老年旅客乘火车将享更多优惠
据国铁集团消息，4月1日起，国铁集团在现行“铁路畅行”常旅客会员服务基础上，对年满60周岁常旅客会员实施火车票票面金额15倍积分政策。
年满60周岁的常旅客会员乘坐旅客列车（暂不含旅游专列、国际列车）时将获得票面金额15倍的积分，相当于普通常旅客会员的3倍，即花费1000元乘坐火车，可获赠1.5万积分，兑换火车票时可抵150元使用。
同程旅行：2024年累计服务19.3亿人次，收入173.4亿元
3月20日，同程旅行发布2024年第四季度及全年业绩报告。财报显示，同程旅行2024年实现营收173.4亿元，同比增长45.8%。公司全年经调整EBITDA达40.5亿元，同比增长29.7%；经调整净利润27.9亿元。
2024年，同程旅行年付费用户达到2.4亿，服务人次达到19.3亿，同比增长9.3%。交通业务收入同比增长19.9%，达到72.3亿元。住宿业务收入46.7亿元，同比增长19.7%。
随着更多非一线城市居民开启跨境出行，同程旅行的国际机票票量同比增长超过130%，国际酒店间夜量同比增长超过110%。
二、国内·酒店要闻
苏州丽思卡尔顿酒店正式开业
3月18日，苏州丽思卡尔顿酒店在江南名城苏州盛大开业，标志着丽思卡尔顿品牌首次进入苏州。酒店位于姑苏区的苏州华贸中心核心区域，毗邻留园、拙政园、寒山寺等著名古迹，交通便利，宾客可徒步领略古城风貌。
酒店由知名建筑设计公司KPF设计，外观采用现代手法诠释苏州传统元素，如层叠的黛瓦、折叠扇屏风和中国画的留白艺术。内饰由著名建筑师Peter Remedios构思，灵感来源于苏州的丝绸贸易历史和古典园林，雅致色调营造出宁静舒适的氛围，粉墙黛瓦的设计呼应古城建筑，花窗格和丝绸图案贯穿始终，展现了苏式优雅的东方美学。酒店拥有190间宽敞客房与套房，包括57间86平方米的豪华套房，每间客房均融合苏式建筑灵感与现代设计。此外，酒店还设有丽思卡尔顿行政酒廊、24小时健身中心、恒温泳池，以及多个风格各异的餐厅和酒吧。
新疆首个超五星酒店集群，丽思卡尔顿落子乌鲁木齐
乌鲁木齐华美胜地丽思卡尔顿酒店项目正在加速推进，有望成为新疆首个超五星酒店集群的标杆之作。该项目位于乌鲁木齐核心区域，由中国绿发投资集团有限公司投资，中建八局承建，旨在打造辐射中亚的“国际城市会客厅”。目前，酒店主体建设进展顺利，其中T1丽思卡尔顿酒店已施工至6层，预计2026年完成交付。
作为全球奢华酒店品牌的代表，丽思卡尔顿酒店以其卓越的服务和高端的设施闻名于世。乌鲁木齐华美胜地丽思卡尔顿酒店将延续这一品牌理念，配备先进的客房设施、高端的餐饮体验以及丰富的休闲娱乐选择。此外，酒店还将结合新疆独特的自然景观与文化特色，为宾客提供别具一格的奢华体验。
项目的建成不仅将填补新疆超五星酒店的空白，还将进一步提升乌鲁木齐作为国际旅游目的地的吸引力，为区域经济注入新的活力，推动当地旅游业和高端服务业的高质量发展。
朗廷旗下毅风Ying’nFlo酒店品牌进入中国内地
3月20日，朗廷酒店集团在上海举行“毅风，不止于酒店”品牌发布会，宣布其旗下精选服务酒店品牌——毅风Ying’nFlo，正式进入中国内地市场。
朗廷酒店集团隶属于香港鹰君集团，目前旗下包括朗廷酒店及度假酒店、康得思酒店及度假酒店、Ying’nFlo毅风和逸东四个品牌。毅风Ying’nFlo是传承朗廷酒店集团国际经验、积极学习内地酒店品牌先进理念后，于中国内地的重要布局。未来三年，计划投入15至20亿人民币，用于推进毅风品牌在内地市场的发展。毅风Ying’nFlo计划今年在内地开设5家酒店，首店选址浙江省杭州市上城区万银双子中心，预计今年六月开幕。
据介绍，毅风Ying’nFlo不拘泥于酒店传统功能，品牌核心理念是“探索全新旅·居生活方式”，为追求高品质生活的新生代群体打造集舒适、灵活、趣味于一体的身心文化归属地。其四大品牌支柱为得心应手、自在无虞、正向生长、志趣相迎。
酒店将通过创意空间设计、开拓文化共创空间及在地城市探索计划等，构建多元场景。在酒店设计上，打造自在空间，从多感官维度塑造旅·居新风格。公区大面积采用简约自然的原木色系，偕同客房与个性化功能区域实现“视觉呼吸”。品牌原创香氛以纯天然植物精油为基底，编织出“嗅觉记忆”。科学创新的定制床品构建“触感连接”，以更厚、更透、更软、更轻的特色，让接触成为旅途中的疗愈仪式。餐厅则以“味觉焕活”践行健康美学，甄选本地多元时令鲜材演绎饮食哲学。
毅风Ying’nFlo致力于开发社交互动新场景。每一家酒店都将设有品牌首创项目——“毅风播客间”，打造创新、可持续、向上生长的文化共创空间，延伸品牌与社群的连接，为新生代群体提供更多自我表达与情感共鸣的可能性。除了与CPA中文播客社区合作挖掘实体播客间既私密又开放的异步交流魅力，毅风Ying’nFlo还将与青年艺术家“戴帽子的谢建平”、健身与健康管理的移动应用Keep联手，共同探索“艺术＋旅行”、“运动＋旅游”的发展潜力。
三、国际旅游及相关行业动态
日本2月入境游客创新高至326万人次，中国游客同比增长57%
日本政府观光局发布最新数据显示，2月份日本入境外国游客数量达326万人次，同比增长17%，创下同期历史新高。其中，来自中国的游客数量为72.27万人次，同比增长57%。澳大利亚和美国游客因冰雪旅游需求也有所增加。2月份日本出境游人次达到118万，同比增长21%。
泰国拟将免签停留期从60天缩减至30天
据泰国旅游和体育部长透露，为打击利用免签政策从事非法活动的游客，泰国计划将外国游客的免签停留期限从60天缩减至30天。
自2024年7月以来，泰国共计对93个国家/地区实行免签，允许这些国家和地区的护照持有者，以旅游目的免签进入泰国，停留时间不超过60天。
韩国对中国团体游客限时免签试点
3月20日，韩国文化体育观光部在庆州召开的“民生经济检查会议”上，联合相关部门发布了《访韩旅游市场全球提振战略》。该战略包括针对中国团体游客的临时免签入境试点计划。根据计划，韩国政府将于下月通过指定合作旅行社，对中国团体游客实施限时免签试点，并在充分听取各界意见后，于第三季度正式全面试行。
澳大利亚高端旅行社Beyond the Blue收购旅游品牌Alquemie Travel
澳大利亚高端旅行社Beyond the Blue（BTB）宣布收购知名旅游品牌Alquemie Travel，进一步巩固其在澳大利亚、新西兰及南太平洋的奢华旅游市场地位。BTB集团创始人兼CEO表示，Alquemie在定制澳大利亚特色行程方面表现卓越，此次收购将助力BTB提供更丰富的沉浸式旅行体验。Alquemie专注于野奢旅行及文化体验，此次并入BTB集团后，其服务范围将扩展至更广泛的豪华旅游市场。
美国运通商旅对接Concur Travel，整合酒店资源
美国运通全球商务旅行（Amex GBT）近日宣布将其行业领先的酒店资源平台整合至企业差旅管理公司Concur Travel的平台，通过Hotel Connector为客户提供超过180个国家、200万家酒店的丰富选择，包括Amex GBT优选合作伙伴价格及Expedia、Booking.com等平台的优惠。此次合作旨在优化商旅体验，提供个性化推荐、简化预订流程，并提升内容展示（如图片、描述等）。Concur Travel总裁表示，合作将显著提升酒店预订效率与用户体验。
四、国际·酒店要闻
美高梅集团在亚洲发布全新奢华酒店品牌——美高梅华府
3月20日，美高梅国际酒店集团（MGM Resorts International）在亚洲发布全新奢华酒店品牌——美高梅华府（MGM RESERVE），同时宣布品牌首家酒店——珠海香山迎宾馆美高梅华府酒店将于今年5月启幕。
美高梅国际酒店集团近年来在亚洲稳步推进其国际化布局，尤其在以中国内地为代表的酒店市场的发展，更是进入了量质齐升的新阶段。过去两年间，美高梅陆续在上海、青岛、深圳开业了3家美高梅酒店，并在上海和杭州分别签约美高梅美幻和美高梅美荟系列品牌酒店，将美高梅品牌家族的独特基因注入卓越的设计与服务品质之中，成就一系列标志性的精品之作，树立了品牌影响力。与此同时，美高梅国际酒店集团长期以来将文化艺术视为其品牌战略的核心组成部分，在旗下众多酒店中拥有丰富艺术藏品，更在亚洲开发了保利美高梅博物馆等重量级文化资产共建项目，不仅塑造了独特的品牌形象，更在全球文旅产业中树立了以文化赋能商业的标杆。
美高梅国际酒店集团深入观察亚洲市场，深度解析以中国为代表的东方文化底蕴、社会习俗、消费需求等元素，从中汲取灵感，推出美高梅华府这一兼具国际奢华水准与中国文化内涵的酒店品牌，为全球文化探索者与当代中国精华鉴赏家演绎当代中国待客艺术及专属府邸体验。同时，这一在美高梅系列品牌中列位最高级别的新品牌，也将进一步丰富美高梅国际酒店集团的品牌矩阵。
秉承“至臻中国·华彩当代”的核心精神，美高梅华府品牌的诞生意在致敬中国文化的丰厚内涵与当代生命力。蕴含华贵之意与中国精华的“华”，及传递典雅包容，寓意文化积淀与传承之所的“府”，融汇了“华府”二字的深厚意蕴。每一间美高梅华府酒店皆基于国际级奢华标准和中国文化精髓，悉心汲取在地人文与自然精华，匠心独运，为宾客打造专属的当代中国生活家府邸体验。
作为全新品牌的华丽亮相，首家美高梅华府酒店——珠海香山迎宾馆美高梅华府酒店将于今年5月启幕。背依苍翠凤凰山，面揽清幽香山湖，酒店宛如一座隐于闹市的当代岭南园林府邸，内设典雅尊尚的客房和别墅、三间风格迥异的餐厅、宴会空间，是一方集文化体验、艺术鉴赏于一体的山水悦境。
万豪国际加速布局中端市场，City Express by Marriott拓展新步伐
万豪国际集团于2025年3月在美国佐治亚州德卢斯开设了首家万豪City Express酒店，正式进军美国和加拿大的中端酒店市场。这标志着该品牌在美国和加拿大的中端市场布局迈出了重要一步，也体现了万豪国际自2023年收购City Express品牌组合以来的战略性扩张。
目前，万豪国际已拥有三个中端品牌：CALA地区的City Express、美国和加拿大的万豪City Express、欧洲中东非洲及亚太地区（中国除外）的福朋喜来登快捷，以及即将在美国和加拿大首次亮相的长住品牌StudioRes。此外，City Express by Marriott还计划在未来三年内在阿根廷、玻利维亚、尼加拉瓜和秘鲁开设八家新酒店，并预计很快将该品牌引入巴西。
万豪国际通过收购City Express品牌，成功进军经济型中端市场，并利用其全球发展引擎和营收体系，不断扩大在该市场的影响力。此次在美国开设首家万豪City Express酒店，不仅为当地旅客提供了全新的住宿选择，也为万豪在北美市场的进一步扩张奠定了基础。
瑰丽酒店2025年开启全球扩张新里程：进军日本、荷兰、卡塔尔
瑰丽酒店集团宣布2025年全球业务扩展计划，首次进驻日本、荷兰及卡塔尔市场，并在美国洛杉矶推出首个独立瑰丽府邸项目，进一步巩固其在全球奢华酒店领域的版图。
在日本，瑰丽酒店首次亮相宫古岛，推出宫古岛瑰丽酒店。该酒店于3月1日正式开业，成为品牌在日本的首个项目。酒店位于冲绳的避世岛屿，拥有55间客房，设计灵感源自当地历史和文化，采用了冲绳本土材料，融合了日本美学理念。
在荷兰，阿姆斯特丹瑰丽酒店将成为瑰丽品牌在荷兰的首间酒店，预计于2025年6月开业。酒店位于阿姆斯特丹运河区的前司法宫旧址，这是一栋具有深厚历史底蕴的建筑，已被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》。
在卡塔尔，多哈瑰丽酒店预计于2025年下半年开幕，进一步巩固瑰丽在中东市场的战略布局。该酒店与公寓分布在两座塔楼内，由卡塔尔著名建筑师设计，灵感来源于当地独特的珊瑚。
此外，瑰丽酒店还计划在美国洛杉矶推出首个独立瑰丽府邸项目，并继续在全球其他地区拓展业务，包括在墨西哥、英国和中国等地开设新酒店。这些新项目的推出，不仅展现了瑰丽酒店的全球布局，也体现了其对不同文化和市场的深刻理解。
凯悦发行10亿美元债券，加速收购Playa Hotels
近日，凯悦酒店集团宣布发行10亿美元债券，为收购全包度假品牌Playa Hotels & Resorts筹集资金。此次收购总价值约26亿美元，包括承担Playa约9亿美元的债务。收购完成后，凯悦计划将Playa的自有物业出售给第三方买家，预计到2027年通过资产出售获得至少20亿美元的收益。
世界第一家凯宾斯基酒店将换牌为洲至奢选品牌
洲际酒店集团在近日宣布，Kempinski Hotel Bristol Berlin将成为旗下洲至奢选品牌在德国的第二家酒店，其预计将于今年晚些时候正式换牌，并登录旗下官网接受预订。
据了解，这家酒店是世界上第一家凯宾斯基酒店，也是柏林的第一家五星级酒店，拥有柏林首个酒店室内游泳池。2018年10月，该酒店破产，并在同年12月被法院宣判正式归卢森堡房地产公司所有。而酒店作为凯宾斯基的合作伙伴持续运营至今。
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