5月16日，香格里拉集团揭幕全新高奢品牌Shangri-La Signatures及首家精品酒店“杭州香格里拉饭店·水知心居”。图为杭州西湖（图片来源：摄图网）
一、国内旅游及相关行业动态
携程：端午小长假出行市场重回稳步增长区间
携程发布2025年端午假期出游趋势预测报告显示，端午小长假出行市场重回稳步增长区间。总体来看，国内本地游、周边游以50%的比重占据主导地位，同时融合微度假、避暑以及民俗体验等多种元素，成为端午旅游市场的显著特征。“撞期”儿童节因素极大激起亲子家庭出游热情，年轻人或带孩子出游，或在演出扎堆的端午选择“演出+旅游”套餐；海外游中，日本、韩国、泰国等中短途3小时航程圈受青睐，入境游热度依旧。
在五一小长假释放了一波旅游热潮后，时长三天的端午假期回归以本地游和周边游为主的特点，微度假、避暑和民俗体验主题相结合的旅游方式受到越来越多旅客的青睐。携程数据显示，2025 年端午假期国内周边游预订量同比增长23%，市场整体呈现稳步增长态势。
初夏适宜的温度为室外音乐节、演唱会提供了天然优势，端午节期间各色主题的音乐节、演唱会扎堆，由跨城观演挖掘出宝藏旅游小城成为当下年轻人的又一乐趣。携程平台上，今年端午期间酒店热度上升榜TOP 3分别为晋城、德州、常州，三地热度成倍飙升的背后分别是“摇滚编年史”演唱会、新青年音乐节和张杰常州演唱会的拉动效应。
端午作为传统节日，民俗体验游依旧是今年的热门之选。携程数据显示，与去年相比，端午民俗体验游的搜索热度同比增长 50%。游客热衷于参与各地的赛龙舟、包粽子、佩香囊等传统活动，感受浓厚的节日氛围。
由于今年端午节“撞期”六一儿童节，亲子出游比例大幅攀升，携程平台上，亲子家庭旅游订单占比达35%，端午期间国内亲子酒店搜索热度同比去年同期上升45%，亲子出行进入品质化阶段，亲子酒店中高星供给超过一半。
此外，毛孩子家长们选择在端午带萌宠出游。携程酒店数据显示，端午期间宠物友好酒店热度同比去年增长超过20%，可携带宠物酒店占比近20%，且相较普通酒店，宠物友好酒店平均房价溢价近30%，折射情感附加值对旅游消费的撬动效应。
5月16日，端午前日（5月30日）火车票开售。由于距离五一较近，今年端午将是个“不贵不挤”的小假期，从去哪儿数据来看，端午旅游市场呈现出短途游主导、民俗体验升温、时令美食驱动等特点。
端午假期在五一和暑期之间，且今年临近高考，旅客出行以周边游为主。去哪儿火车票预约数据显示，端午假期2小时高铁圈内仍是旅客出游的主要范围，长三角、京津冀、珠三角及川渝等区域的中短途线路成为热门选择，例如北京-秦皇岛，成都-乐山，杭州-宁波，上海-嘉兴等。这种“中心城市下沉周边”的趋势既避开了人潮，又能深入体验地方特色。
去哪儿酒店数据显示，端午假期热门目的地为北京、南京、杭州、上海、成都、青岛、福州、伊犁、长沙、重庆。从价格来看，今年端午多个城市舒适型（3星）酒店价格在300元以下，汕头、开封、淄博、洛阳、常州、徐州、柳州等城市，价格与淡季持平。
“追逐时令美食”成为出行新动力。湖北潜江、荆州的油焖大虾和稻田虾吸引食客体验捕虾烹虾的农家乐趣，江苏盱眙的蒜蓉小龙虾搭配啤酒成为长三角夜宵标配；青岛、烟台的鲅鱼饺子与渔村文化体验结合，福建霞浦的蛏子宴融入滩涂赶海活动，浙江宁波、舟山的雪菜炖梅童鱼则让游客品味初夏鲜味；广东高州、增城的荔枝采摘和浙江余姚的杨梅酒制作活动，将“舌尖旅行”与在地文化深度绑定。去哪儿数据显示，前往潜江、荆州、青岛、宁波、舟山等城市的火车票预约量同比增长明显，酒店预订量同比增长超过三成，且仍在持续增长。
民俗体验成为今年端午文旅消费的核心亮点。去乌镇吃五黄宴、体验龙舟花灯船；到西塘古镇逛汉服集市、体验包粽子、香囊制作等沉浸式感受历史文化，体验特色民俗成为今年的出游新热点。去哪儿平台上，近一周“古镇”搜索量环比上月增长150%。
2025端午假期民宿预订趋势：周边游、乡村游、二线崛起
木鸟民宿发布《2025端午假期民宿预订趋势报告》显示，端午假期民宿订单呈现“周边游、二线崛起、乡村游”三大趋势，乡村民宿订单同比上涨21%，二线省会城市订单涨幅超越一线。
南京、青岛、北京、成都等传统热门城市领跑目的地榜单，南京成为最热门目的地。此外，乡村游备受青睐，山东凭借超长海岸线和丰富景观，成为民宿消费第一大省，青岛、威海、烟台、济南跻身热门预订城市前20名，烟台订单同比增长超九成。
“5·19中国旅游日”推出超6000项惠民政策
5月19日，第十五个“中国旅游日”以“锦绣山河，美好旅程”为主题启动。中国全国联动推出超6000项惠民政策，涵盖门票减免、联票折扣等，合作单位投入超10亿元补贴，激发文旅消费活力。
活动主题月（4月21日至5月31日）覆盖“食住行游购娱学”七大场景，同步开展入境旅游推介及文明旅游志愿服务，并优化市场秩序保障消费环境。
主会场活动于浙江宁波宁海县举办，聚焦徐霞客IP，推出文旅消费季、抖音旅游交易会等系列活动。北京分会场采用“1+16”主分场联动模式，湖北神农架分会场展示非遗技艺与民俗体验，内蒙古分会场举办惠民演出及文化市集。此外，海外宣传通过“你好！中国”国家旅游形象推广，吸引境外旅行商实地考察。
二、国内·酒店要闻
杭州香格里拉饭店·水知心居开业
5月16日，香格里拉集团揭幕全新高奢品牌Shangri-La Signatures及首家精品酒店“杭州香格里拉饭店·水知心居”。水知心居以“家”为理念，融合杭州文化底蕴与现代设计，由比利时和西班牙设计师打造，68间客房及套房均享西湖美景。
酒店首创“私旅大使”服务，提供深度文化体验，包括非遗活动和定制旅程。餐饮方面，西餐厅由米其林主厨主理，中餐厅融合多地特色，茶居提供沉浸式茶文化体验。
雅诗阁中国推出特许经营新模式
近日，雅诗阁中国正式推出其在华特许经营模式，并发布Citadines馨乐庭品牌2.0及雅院品牌的焕新升级。
雅诗阁中国以基于AI(Alternative Investment差异化投资)大模型的SUPER——超级投资机遇，为公寓酒店投资领域带来了全新的解决方案。SUPER模式相比传统酒店和品牌，具备长租运营更简单、商务条款更透明、自主采购更灵活等多重优势，同时能够适配更多物业条件、需求场景和地理位置，为投资人提供更加稳健和有保障的投资回报。
Citadines馨乐庭品牌2.0及雅院品牌的焕新升级，是雅诗阁中国此次发布会的另一大亮点。馨乐庭品牌在国内一线城市整体连续多年达到70%的毛利预期，展现了其强大的市场竞争力。而雅院品牌则以其独特的设计理念和高品质的服务，满足了消费者对于高端旅居的需求。
海南清水湾金普顿与英迪格酒店开业在即
海南清水湾金普顿酒店和英迪格酒店即将开业，官网已开放5月25日预订。
金普顿酒店由YANG设计团队打造，融合海滨风情与低奢设计，有278间客房与套房。英迪格酒店以疍家人智慧为灵感，融入海洋元素，打造特色体验。
筑格酒店全国首店即将启幕
上海武宁筑格酒店宣布计划二季度末试营业，暑期正式开业。该酒店作为洲际集团旗下新品牌首店，位于上海市普陀区武宁路501号，地理位置优越，周边配套丰富。
酒店拥有174间客房，设计以陶土棕为主色调，搭配青苔绿与甜菜红，营造温馨氛围。客房配备语音控制系统、冷冻冰箱、微波炉等设施，满足多样需求。同时，酒店融入城市文化元素，提供深度在地体验。
此次开业标志着洲际集团在中国市场战略布局深化，有望为当地酒店市场注入新活力，吸引更多年轻消费者，推动区域经济增长。
中国对巴西等5国实行免签政策，增加一互免签证国家
5月15日，中国外交部发言人林剑在例行记者会上宣布，自2025年6月1日起至2026年5月31日，中国对巴西、阿根廷、智利、秘鲁、乌拉圭五国持普通护照人员实施免签政策。上述国家公民来华经商、旅游观光、探亲访友、交流访问或过境停留不超过30天，可免办签证入境。此举旨在进一步便利中外人员往来，推动高水平对外开放。
此外，《中华人民共和国政府和乌兹别克斯坦共和国政府关于互免签证的协定》将于2025年6月1日生效。根据协定，持有效的中国公务、公务普通及普通护照的人员和乌兹别克斯坦普通护照的人员，在缔约另一方入境、出境或者过境，单次停留不超过30日、每180日累计停留不超过90日，免办签证。如需在缔约另一方境内单次停留逾30日或者在缔约另一方境内定居，从事工作、学习、新闻报道等须经缔约另一方主管部门事先批准的活动，应当在入境缔约另一方前申请相应签证。
汇率与地缘政治变化影响今年游客出行选择
万事达卡经济研究所(Mastercard Economics Institute, MEI)新发布的《2025 年旅遊趋势：以目标为导向的旅程》研究报告显示，汇率波动以及地缘政治变化是当今游客目的地选择的重要影响因素。报告指出，经济波动为旅游行业带来了重大风险，因为消费者可自由支配支出的减少，可能会对旅游决策造成影响。
目的地方面，万事达卡经济研究所的数据显示，2025 年夏季（6-9月）同比去年全球游客需求增幅最大的目的地为东京，其次是大阪；上海排名第4、北京排名第7。在亚太地区整体受欢迎程度上升之际，日本明显占据主导地位。日元贬值是日本入境游市场升温的重要原因，且对于中国客源市场的带动尤其明显。从数据来看，日元每贬值 1%，就可以看到前往日本的中国游客增加 1.5%。全球来看，亚洲地区游客总体对于汇率波动都更为敏感。
其他受欢迎的目的地如巴黎、马略卡岛、芽庄和里约热内卢等，则凸显了以价值为导向的旅程。
单从亚洲客源市场来看，2025年夏季游客市场需求同比去年增幅最大的目的地当中，排名第一为首尔，上海排名第二；成都、高雄、北京都名列前十五。
若将2024 与2019航班预订数据进行对比，可观察到近五年热度显著上升的目的地，包括日本的东京、大阪、福冈；沙特阿拉伯的吉达和利雅得；越南的芽庄、富国岛；菲律宾的旁劳岛；中国成都等。
报告指出，除了汇率波动，更广泛的经济和政治因素，也会影响到消费者的选择。比如，2025 年初美国与加拿大及欧洲之间航空和汽车旅游同比下降，便凸显了这一点。这些变化反映了关注地缘政治动态及其对出行模式潜在影响的重要性。
泰国推“绿色旅游季”以促进国内旅游业
5月18日，泰国总理府副发言人萨西卡恩表示，泰国政府将推出“绿色旅游季”活动以促进国内旅游业发展。
今年以来，泰国游客数量持续下降，为刺激国内旅游业，泰国政府将推出“绿色旅游季”活动，旨在刺激雨季的国内旅游业，争取2025年泰国实现本国人旅游收入(即剔除外国游客产生的旅游收入)达到1.17万亿泰铢(约2489亿元人民币)，促进国内旅游人数超过2.05亿人次。
该活动将从6月持续至9月，覆盖泰国55个省份，并推出多个主题活动，如探险、美食、宠物旅行、情侣套餐、老年套餐等，旨在吸引个性化的旅行群体，包括女性旅行者、探险爱好者、美食爱好者、宠物爱好者等。根据该计划，泰国国家航空局与航空公司和私营企业合作，提供折扣和特殊优惠，例如，越南捷运机票可享受15%的折扣，泰国狮航机票可享受高达25%的折扣。
国际航协发布全球行李路线图
国际航空运输协会（IATA）推出一项为期10年的全球行李路线图，旨在推动行李运营现代化。该路线图与航空公司、机场和行业合作伙伴共同制定，明确了提高运营效率和旅客满意度的行动方向。
国际航协近期的调查显示， 81%的旅客希望更精准地追踪，74%希望在手机上获得实时更新，67%愿意改用电子行李标签。全球行李路线图的实施将加速向旅客青睐的自动化和数字行李服务转型。
全球行李路线图围绕以下三大支柱构建：
（一）、行李信息交换和数据标准化，用以协调航空公司、机场和合作伙伴之间共享行李信息的方式。对于旅客而言，用现代信息标准取代电传打字机等传统系统将意味着更快的行李核对、更少的数据错误导致的延误，以及在出现问题时更可靠的服务恢复。部署这种全新的API驱动行李信息标准，将大幅削减航空业每年高达10亿美元的电传信息支出。
（二）、行李跟踪和自动化，在整个旅程中提供可见性。包括使用电子行李标签、GPS追踪和机器人技术，赋能旅客实时追踪行李，为转机和到达提供更顺畅的体验。
（三）、简化行李索赔流程，打击欺诈，提升客户体验，赋能航空公司更快解决旅客索赔，更好地保护旅客免受行李相关欺诈。
全球行李路线图与国际航协为实现地面运营现代化、提高安全性和改善旅客体验所做的整体目标一致。国际航协将与利益相关方密切合作，制定实施指南，提供培训，并持续跟进项目进展。
四、国际·酒店要闻
温德姆最新财报：2025第一季度实现稳步增长近日，温德姆酒店及度假村发布2025年第一季度财报，尽管收入略低于预期，但公司仍实现稳定增长。收入为3.16亿美元，低于预期的3.201亿美元；每股收益0.86美元，符合预期。调整后EBITDA增长9%，全球系统增长4%，开发管线扩大5%。公司强调技术创新和国际扩张是未来增长的关键。展望全年，温德姆预计全球RevPAR将在-2%至+1%之间，调整后EBITDA预计在7.3亿至7.45亿美元之间，仍致力于实现3%至5%的净房间增长目标。
2025年第一季度，温德姆酒店集团在大中华区持续扩张，新开业酒店数量达到20家，遍布江西、福建、湖南、陕西、浙江等12个省份，总客房数超过2400间。
希尔顿将在亚太地区推出Tru 品牌
希尔顿宣布在亚太地区推出中端品牌Tru by Hilton（希尔顿汤俪），计划2025年底前在越南开设首批4家酒店，合作方为ROX Group。此次合作将使希尔顿在越南的在建酒店总数增至28家。
Tru by Hilton以年轻、价值为中心的体验为特色，结合现代美学与当地元素，首批酒店包括Tru by Hilton Hanoi Station。越南作为亚太地区首个落地国家，因其国内旅游需求增长和国际游客增加而被选中。新酒店将布局热门与新兴目的地，满足商务和休闲旅客需求。
希尔顿将在中东和非洲推出Spark by Hilton 品牌
希尔顿与吉达的Al Musbah Group签署协议，将在沙特麦加推出中东首家Spark by Hilton Makkah Aziziyah酒店，预计今年晚些时候开业。该酒店位于Aziziyah区，靠近Masjid Al-Haram东部和Mina宗教区，交通便利，满足朝圣者需求。酒店设有329间客房，融合舒适与简约美学，提供实惠价格、友好服务、社交空间、免费早餐和男女分开的祈祷室。
此次合作标志着希尔顿进军中东和非洲高端经济型酒店市场，进一步巩固其在沙特的影响力。目前，希尔顿在沙特运营20家酒店，另有77家在建，占该国在建品牌酒店客房的四分之一。
洲际酒店加码沙特市场
5月11日至13日，沙特在利雅得举办未来酒店峰会(Future Hospitality Summit）。峰会期间，洲际酒店集团（IHG Hotels & Resorts）宣布将持续扩大在沙特的布局，计划到2030年在沙特新开设50家酒店，酒店品牌扩展至13个。
洲际目前在沙特市场运营45家酒店，分布在麦加、麦地那、利雅得等旅游城市，提供约2.4万个房间。根据计划，未来五年内将再建设50家酒店，预计新增1.5万个房间；其中约60%为高端品牌，中端品牌如智选假日酒店也将进入沙特。
沙特计划到2030年新增36.2万间客房，投资规模达1100亿美元，推动旅游和酒店业作为经济多元化的重要支柱。
亚太地区酒店建设趋势报告
截至2025年第一季度末，亚太地区（除中国）酒店建设项目持续增长。APEC地区共有2074个项目、408213间客房，项目年增3%，客房年增1%。其中，872个项目和198640间客房在建，同比增长1%；未来12个月内计划开工的项目有328个，客房66559间。早期规划项目达874个，客房143014间，项目和客房数量分别同比增长7%和3%。高端连锁店规模显著，项目519个，客房103815间，同比增长9%。
2025年第一季度开工项目115个，客房19855间，项目和客房数量分别同比增长55%和70%。印度以693个项目、88884间客房领先亚太地区，项目和客房数量分别同比增长19%和27%。泰国曼谷是亚太在建拟建数量最多的城市，有71个项目、17531间客房。
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