近日，万豪国际集团与苏州华贸中心签署合作协议，宣布打造大中华区首个万豪旅享家公寓(Apartments by Marriott Bonvoy)，图为The Ann Savannah, Apartments by Marriott Bonvoy。（图片来源：万豪国际集团官网）

 
一、国内旅游及相关行业动态
飞猪：民俗体验游热度同比激增105%
5月26日，飞猪发布数据指出，随着端午假期的临近，民俗体验游热度较去年同期激增105%，其中包括赛龙舟、包粽子等活动。
同时，亲子游也呈现出强劲增长态势，相较于去年，热度提升了约两成，部分热门主题乐园的门票预订量甚至翻了一番。
在出行选择上，2小时高铁游及中短途自驾游受到游客的青睐。截至目前，端午假期的租车预订量同比攀升47%，而高铁站周边则成为租车取还车的繁忙区域。


飞猪618活动商品销量显著增长，主题乐园、邮轮等增长翻倍
飞猪数据显示，目前，包括机票次卡、酒店套餐、乐园门票等在内的“618”活动商品已累计售出近200万件，同比大幅增长。新鲜玩法增势强劲，主题乐园游、邮轮游、新能源车自驾游等活动商品销量均翻倍增长。


文旅部发布6项文化和旅游行业标准
5月19日，文化和旅游部发布6项文化和旅游行业标准的公告，并明确于2025年8月19日起实施。
6项文化和旅游行业标准主要涵盖《互联网上网服务营业场所云服务平台通用技术要求》(WH/T 107-2025)、《电竞酒店 电子竞技经营服务要求》(WH/T 108-2025)，旅游行业标准《旅游景区在线信息要求》(LB/T 093-2025)、《在线旅游平台住宿预订服务规范》(LB/T 094-2025)、《旅游服务质量大数据评价指标》(LB/T 095-2025)、《无障碍旅游从业人员培训指南》(LB/T 096-2025)。


新疆发布最新文旅产业规划，2030年产值预计破万亿
5月25日，新疆发布最新《文化和旅游产业集群发展规划》(2025-2030)，根据规划，至2030年，新疆将打造万亿元级文旅产业集群。2025年，新疆预计接待海内外游客超过3.2亿人次，实现旅游收入有望再创新高。


携程集团2025年一季度净营收138亿元，同比增长16%
携程集团公布其2025年第一季度未经审计的财务业绩，净营业收入达138亿元，同比增长16%；净利润达43亿元，与去年同期持平，但较上一季度大幅增长。
其中，住宿预订、交通票务、旅游度假、商旅管理等四大业务，一季度营收分别为55亿元、54亿元、9.47亿元、5.73亿元。住宿预订收入同比增长23%，交通票务收入同比增长8%，旅游度假业务收入同比增长7%，商旅管理业务收入同比增长12%。
第一季度，携程国际OTA平台整体旅行预订量同比增长超过60%，携程入境游订单量同比增长约100%，出境游业务一季度已超过2019年同期的120%水平。


二、国内·酒店要闻

万豪将于大中华区引入万豪旅享家公寓品牌

近日，万豪国际集团与苏州华贸中心签署合作协议，宣布打造大中华区首个万豪旅享家公寓(Apartments by Marriott Bonvoy)，新公寓落址江苏苏州，预计将于2025年下半年正式启幕，万豪旅享家公寓品牌也将随之正式进入中国市场。苏州以千年古运河、古典园林、长桥水乡享誉世界，全新万豪旅享家公寓将为造访苏州的宾客带来更多元化的旅居选择，成为长住宾客沉浸千年水乡魅力、深入探索古城历史底蕴的理想居停之所。
新公寓落址姑苏区核心的华贸中心，地理位置优越，距离苏州站仅2.5公里，距离无锡硕放机场35公里。公寓紧邻水乡文韵浓厚的山塘街和桃花坞历史文化片区，宾客可轻松前往拙政园、留园等知名园林，沉浸感受世界文化遗产的诗意古韵。苏州万豪旅享家公寓同时毗邻高新科技企业林立的苏州国家高新技术开发区，满足商旅长住人士的通达所需。
万豪旅享家公寓在长居领域独树一帜，每家皆从丰沛的本地灵感出发，呈现独一无二的设计，为旅行者塑造和目的地一样独特的旅居空间。长住于此，宾客可以真正成为目的地的一部分，沉浸感受当地文化，享受私密性与居家质感融合的温馨氛围。新公寓以融合当代艺术创意与本地文化底蕴的设计生动诠释品牌愿景，为宾客精心打造一场彰显苏州独特城市精神的沉浸式艺术之旅。新公寓拥有208间现代化公寓式客房，以一居室和二居室公寓房型为主。客房将会陈设本土艺术家作品，为宾客的居停增添文化气质与美学内涵。客房内配备先进齐全的设施，包括独立厨房以及洗衣干衣设备等。此外，公寓还将开放健身中心等便利服务，让长居在外的宾客感受到细心周到的住宿体验。
随着首个万豪旅享家公寓的签约，万豪国际集团大中华区品牌矩阵未来将增至25个，分布在140多个目的地，进一步为旅行者提供个性多元的旅居选择。


亚朵第一季度财报：营收19.06亿元，同比增长29.8%
亚朵集团发布2025年第一季度财报。财报显示，一季度亚朵集团实现营收19.06亿元(人民币，下同)，同比增长29.8%；调整后净利润3.45亿元，同比增长32.3%；调整后EBITDA为4.74亿元，同比增长33.8%。报告期内，亚朵集团酒店网络稳步扩张，新开业酒店121家，同比增长24.7%；截至2025年3月31日，亚朵在营酒店达1,727家，拥有194,559间客房。基于零售业务的强劲表现以及对全年业绩稳健增长的预期，亚朵上调全年收入指引，预计2025年营收同比增长25%-30%。
财报显示，一季度亚朵平均可出租客房收入304元，为2024年同期水平92.8%；日均房价达418元，为2024年同期水平97.2%；入住率70.2%，为2024年同期水平的95.8%。
一季度，亚朵加速产品矩阵优化升级，相继推出「亚朵3.6」及「轻居3.3」产品，同时推出「亚朵3.5SE」一站式焕新解决方案，进一步挖掘住宿业务增长潜力。
在中高端市场，亚朵集团发布最新产品「亚朵3.6」，以「与自然共生」为设计理念，全面优化住宿体验的便捷性与舒适度，旨在树立中高端商务出行的新标杆。对于有改造需求的存量酒店，亚朵推出「亚朵3.5SE」一站式焕新解决方案，助力酒店提升市场竞争力。未来，「亚朵3系」与「亚朵4系」将共同组成中高端产品阵列，满足消费者多元的住宿和审美需求。
在中端市场，继轻居3.0之后，亚朵集团于今年一季度推出「轻居3.3」产品，围绕视觉设计、空间功能与商务需求进行全面优化，品牌竞争力进一步提升。「轻居3.3」未来将成为轻居品牌达成千店目标的重要引擎。
财报显示，一季度亚朵零售业务GMV达到8.45亿元，同比增长70.9%，其中，线上渠道占比超过90%。依托对用户需求的精准捕捉，亚朵零售已形成标准化的以用户需求为驱动的产品迭代模式。此外，亚朵还持续完善会员体系，推动住宿业务与零售业务融合联动，促进交叉消费。


三、国际旅游及相关行业动态
民航局：今年1-4月国际航线旅客运输量同比增长31.9%
民航局数据显示，4月，我国民航运输生产规模保持良好增势，全国民航旅客运输量6093.0万人次，同比增长8.9%。
4月国内客运规模增速稳步提升，共完成旅客运输量5451.6万人次，同比增长7.2%，增速较一季度提高4.9个百分点。国际客运规模连续两个月高于2019年同期水平，我国航空公司在国际航线完成旅客运输量641.4万人次，同比增长25.9%。
数据显示，1至4月，全国民航共完成旅客运输量2.47亿人次，同比增长5.8%。其中，国内、国际航线分别完成2.21亿人次、2533.9万人次，分别同比增长3.5%、31.9%。


日本旅游局：4月访日外国人390.89万人次，创单月新高
日本国家旅游局公布的估算数据显示，4月访日外国人达到390.89万人次，超过1月创下的此前单月最高纪录（378.1629万人次）。4月访日外国人较上年同期增加28.5%。
从国家和地区来看，最多为中国大陆（76.51万人次），同比增加43.4%；其次分别为韩国（72.16万人次，增加9.1%）和中国台湾（53.76万人次，增加16.9%）。


携程：将设立10亿元旅游创新基金，支持旅游领域突破性和创新性发展
5月26日，携程集团全球合作伙伴大会在上海召开，全球74个国家和地区的3000余位旅游行业代表参会。
携程集团联合创始人、董事会主席梁建章和携程集团CEO孙洁在会上宣布多项战略举措：一是设立10亿元旅游创新基金旨在支持旅游领域的突破性和创新性发展，激励在旅游创新场景做出突出贡献的项目和个人；二是与来自泰国、马来西亚、印尼的多家国际酒店集团达成战略合作，通过联合营销及服务升级提升区域酒店服务行业标准；三是联合国内10个目的地及5家海外组团社构建“双向服务枢纽”，响应国家促进入境旅游战略。


西班牙控制民宿数量以应对“过度旅游”
近日，西班牙政府为应对“过度旅游”问题，计划让约6.6万套民宅从民宿短租平台“爱彼迎”下架。这些民宅分布在马德里、安达卢西亚、加泰罗尼亚等六个地区，存在未填报或填报错误许可证编号等违规现象。
目前，马德里法院已裁定4984套民宅下架，其余6万多套仍在等待裁决。此举旨在缓解旅游城市住宿价格上涨，平衡游客与居民的住房需求。西班牙首相佩德罗·桑切斯承诺控制民宿数量过度增长。
2024年，西班牙接待外国游客9400万人次，同比增加13%，是全球第二大热门旅游目的地。


瑞士监管机构要求 Booking.com 将佣金率降低 25%
瑞士价格监管机构裁定Booking.com向瑞士酒店收取的佣金“过高”，要求其削减约25%，并在裁决生效后三个月内执行，措施有效期三年。Booking.com计划提起上诉，强调其平台为酒店方的自主选择，不应被强制调价。


今年赴美国际旅客数量预计将下降8.7%
英国牛津经济研究院下属的旅游经济学公司日前发布数据显示，2025年美国国际入境旅客数量将下降8.7%，其中来自加拿大、墨西哥及西欧国家的国际旅客数量降幅较大。
旅游经济学公司预计，2025年抵达美国的国际旅客中，来自加拿大的旅客数量将减少20.2%，来自墨西哥的旅客将减少7.6%，来自西欧国家的旅客减少5.8%。受此影响，国际旅客今年在美国花销将比去年少85亿美元，降幅为4.7%。
数据显示，国际旅客今年5月至7月的赴美机票预订量同比下降10.8%。


四、国际·酒店要闻
万豪推出全新区域系列品牌 Series by Marriott™
万豪国际集团宣布，正式在全球范围内推出定位中端和高端住宿产品的全新系列品牌——Series by Marriott，彰显集团持续拓展旗下酒店产品的信心。作为万豪旅享家旗下的全新成员，Series by Marriott致力于将区域内发展成熟、坚持高品质服务的本土酒店品牌纳入万豪旅享家阵营，进一步拓展万豪全球布局。新品牌不仅将在更多目的地为宾客提供舒适的入住选择，也将助力区域酒店业主在保留原有品牌独立特色的同时，接入万豪平台带来的优势资源，包括屡获殊荣的万豪旅享家旅行计划等。
通过与印度Concept Hospitality Private Limited达成创始合作协议，Series by Marriott品牌将在印度这一万豪重要增长市场完成首发。CHPL于1996年创立，现为印度领先的酒店管理集团之一，旗下六大品牌在90个地区运营超过100家酒店。根据双方的战略合作协议，CHPL旗下三大旗舰品牌：The Fern、The Fern Residency和The Fern Habitat，将成为印度加入Series by Marriott阵营的独家品牌，同时，万豪将对CHPL进行小额股权投资。目前The Fern品牌阵营涵盖84家酒店，另有31个签约项目正在筹建中，覆盖总计115家酒店约8,000间客房。通过与第三方业主协商并签署长期特许经营协议，Fern品牌旗下酒店将逐步纳入万豪在印度的酒店网络。
万豪表示，打造一个全新的区域性系列品牌将进一步扩大万豪在注重价值的旅行者中的影响力，为万豪旅享家会员和宾客提供更多选择，并为当地业主提供更多合作加盟机会。
Series by Marriott为宾客提供简约且易居的住宿体验，专注于完善的基础服务和精致细节。酒店配备干净舒适的客房、免费Wi-Fi、每日咖啡茶饮，部分酒店提供早餐并设有健身中心及会议和活动空间。酒店在为宾客提供充分融合本地特色服务的同时，严格遵循万豪全球安全与清洁标准。
Series by Marriott的创立旨在将符合区域特色并实力强劲的品牌和酒店纳入万豪体系，并为其带来行业领先的营收能力以及加盟成本结构优势。业主在保留自身品牌独特性的同时，还可依托万豪旅享家忠诚计划、万豪数字化平台如万豪官网和万豪旅享家客户端，实现直接预定量增长。
除与CHPL达成创始合作协议之外，万豪正就Series by Marriott品牌与美国、加勒比及拉丁美洲、欧洲、中东和非洲等市场的业主方开展积极洽谈。


Club Med 地中海俱乐部重组亚太地区业务
Club Med宣布亚太业务的战略重组，将使这家一价全包酒店加强其区域重点，以释放新的增长潜力并提高敏捷性。作为其“一个亚太地区”方法的演变，此次转型将立即生效，公司将现有三大业务部门整合为两大集成实体：东亚和南亚和太平洋（ESAP）和中国。
Rachael Harding 将担任新整合的ESAP 业务部门首席执行官，向Club Med 副首席执行官Gregory Lanter 汇报。与此同时，澳大利亚总经理Pacific Michelle Davies 将扩大职权范围，包括ESAP 新市场。重组还伴随着一系列其他重要任命。此业务转型使公司能够在整个地区以更有目的和更精确的方式进行扩展，Harding表示，“凭借全新的领导结构、强大的度假村储备项目和更强大的区域整合，我们正在提高提供升级、无缝宾客体验的能力”。 


星野集团新品牌「LUCY」首店将于9月开业
星野集团推出旗下第六个酒店品牌“LUCY”，品牌名源自19世纪英国旅行家伊莎贝拉·露西·伯德(Isabella Lucy Bird)，象征探索精神。品牌以“心动瞬间，山野旅居”为核心，旨在为宾客提供独特的山野体验。“让群山成为每个人的旅行目的地。”LUCY品牌致力于通过在山区的酒店运营，为宾客创造沉醉于壮丽自然的难忘时光，并提出一种全新的旅行方式。今后，品牌也将陆续在多个山岳旅行胜地进行展开。
首家旅馆LUCY尾濑鸠待共设25间客房，计划于9月1日开业，位于群马县尾濑国立公园入口。LUCY提出“六大承诺”，包括登山前夜的美食和优质睡眠服务，以及独家活动，助力宾客轻松享受自然美景。


安缦宣布推出巴哈马全新岛屿静居之所Amancaya
安缦集团宣布将在巴哈马Exuma打造全新度假胜地Amancaya，这是其在巴哈马的首家酒店及品牌公馆。Amancaya位于埃克苏马群岛的两座私人小岛上，拥有白沙海滩和世界级潜水资源。项目包括36座庭阁的度假村和全服务式品牌公馆，配备游艇码头、海滩俱乐部、水疗中心和高端餐饮场所。
安缦集团与瑞士投资人Dona Bertarelli合作开发此项目，旨在提供卓越服务和极致私密体验。Amancaya致力于实现联合国可持续发展目标，并争取获得LEED绿色建筑认证。


新加坡瑞吉酒店启动大规模改造
新加坡瑞吉酒店近日宣布启动自2008年开业以来的首次大规模多阶段改造，携手FBEYE International设计工作室，以新加坡植物园为灵感，打造全新室内设计。改造将保留品牌优雅与贴心服务，预计2025年第四季度完成，299间客房将呈现豪华住宅般的舒适体验，融入环保理念。茶室6月开放，营造夏日花园氛围；The Patisserie提供精致美食。全新John Jacob宴会厅展现19世纪欧洲风格，配备先进设施。1楼会议室及瑞吉酒吧也将于2025年翻新。