5月28日，亚朵集团旗下高端生活方式品牌「萨和酒店」华南首家旗舰店——深圳滨河时代萨和酒店正式开业。图为深圳滨河时代萨和酒店（图片来源：亚朵集团）
 
一、国内旅游及相关行业动态

文旅部：端午假期国内出游1.19亿人次，国内出游总花费427.30亿元
经文化和旅游部数据中心测算，端午节假期3天，全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%；国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9%。

端午假期我国交通出行累计超6.5亿人次
2025年5月31日至6月2日（端午节假期），全社会跨区域人员流动量为65370万人次，日均21790万人次，同比增长2.5%。
具体来看，铁路客运量为4803万人次，日均1601万人次；水路客运量为273万人次，日均91万人次；民航客运量为563万人次，日均188万人次。公路人员流动量（包括高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量、公路营业性客运量）累计59732万人次，日均19911万人次。其中高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量为48689万人次，日均16230万人次；公路营业性客运量为11043万人次，日均3681万人次。

去哪儿：端午假期周边游、民俗游占主流
作为传统的民俗大节，沉浸式旅游过节，感受地方民俗成为今年端午文旅消费的核心亮点。去哪儿旅行数据显示，截至6月2日，平台标签或描述含“龙舟”、“粽子”等关键词的搜索量环比上月增长2.5倍，民俗体验类目的地预订增幅超四成。
今年端午叠加“六一”儿童节，出游热度大幅攀升。家庭出游热度增长显著，主题乐园景区在这个端午小长假最受欢迎，预订量同比增六成；上海乐高乐园未开先火，搜索量环比上月增10倍。亲子房预订量同比增长超五成。
端午节的尾巴是暑期游的开始。大学生提前抢跑暑期档，他们的出行高峰从端午后持续到7月10日左右。毕业旅行已在路上，尤其是暑期出境游预订已明显增多，热门出境游城市酒店预订同比增近七成。

美团旅行：端午民俗活动激活古村古镇游，县城景区订单增长超428%
6月2日，美团旅行发布的2025“端午”假期消费洞察显示，端午假期，在“龙舟经济”“亲子经济”推动下，人们出游趣味性需求大增，有效拉动城市周边吃喝玩乐消费市场。其中，县城景区订单同比增长超428%。
端午期间，新疆、广东、贵州等地的龙舟活动盛况空前，引爆了当地文旅消费。美团旅行数据显示，端午假期，广东、新疆、贵州的文旅订单同比增幅跻身全国省份前三。龙舟文化也带动地方美食进入更多游客视野。美团数据显示，广东地区“龙舟饭”订单量较去年同期增长193%；新疆地区的“鱼粽”“酸奶粽子”等端午美食订单量增长241%。
国内文旅热门城市方面，南京、成都、北京跻身前三。西安、重庆、上海、广州、长沙、杭州、郑州等地也纷纷上榜，这些地方的水上乐园、动植物园、民俗人文、博物馆等景区景点预订火爆。
县域旅游市场持续升温。美团旅行数据显示，今年端午假期，古村古镇文旅订单同比增长112%，软硬件完善、价格合适的县城高星酒店吸引了遛娃家庭。国际高星酒店吃住玩亲子套餐端午订单量同比增长超4倍，美团与万豪打通会员合作后，拉新明显，浙江淳安县、安吉县的万豪旗下酒店端午假期期间尤其受周边消费者欢迎。
伴随气温升高，“漂流”成为年轻人假期的关键词，95后、00后相关搜索量占比超55%。今年端午假期，素有“中国漂流之乡”美誉的广东清远成为美团旅行第一大热门漂流目的地。

万豪与美团合作推出联合会员
5月28日，万豪国际与美团官宣合作推出联合会员。会员打通首日，万豪旗下酒店在美团旅行的预订量同比上涨近88%，其中，95后年轻用户的订单增幅超148%。美团黑钻、黑金会员领取万豪金卡、银卡会员的占比，达到当日会员总量的70%。
美团会员已成为当前文旅消费的新主力。数据显示，美团黑金及以上会员人均年消费在1万元以上，其中黑钻会员人均年消费超3万元。
本次万豪和美团合作，双方还将联合发放高达388元的“吃喝玩乐住”新会员大礼包，为会员群体提供“住宿+”等一站式旅游服务新体验。

二、国内·酒店要闻

萨和酒店华南首家旗舰店落地深圳
5月28日，亚朵集团旗下高端生活方式品牌「萨和酒店」华南首家旗舰店——深圳滨河时代萨和酒店正式开业。“萨和”在傈僳族语中意为“呼吸”，萨和酒店以东方养生疗愈为体验基石，通过对东方生活方式的重新解构和当代化表达，为精英商旅人士及新世代旅行者提供身心和合的“呼吸之地”。
深圳萨和旗舰店通过季节性早餐、在地化茶饮、细节设计等，将东方养生转化为可感知的体验触点。酒店特有的“整店深睡”，通过深睡床品、静音工艺、智能调光等，帮助用户回归身体的自然节律。
萨和酒店以60%的标准化公区和100%标准化客房模块，灵活适配不同城市物业条件，同时引入属地特色养生文化，提升品牌辨识度。深圳萨和旗舰店的开业标志着亚朵在高端酒店产品体验与投资模式上的革新探索。

君亭酒店集团与精选国际酒店集团达成战略合作
近日，君亭酒店集团与精选国际酒店集团正式达成战略合作。
君亭集团在本次合作中，获得了精选国际旗下COMFORT™和QUALITY™两大系列，在中国大陆地区的独家品牌使用和特许经营权。
COMFORT™目前全球共有2,100多家在营酒店，175,000多间客房，位列全球单一开业酒店品牌前三位。QUALITY™品牌目前在全球开业酒店数量超2,000家，客房数达162,000多间。
本次战略合作的另一重要内容则是，将君亭集团旗下的首批68家酒店，接入精选国际全球分销渠道，包括精选国际的网站及移动应用程序。

上海和平饭店将于2027年升级为莱佛士品牌旗舰酒店
雅高集团与锦江国际联合宣布，上海和平饭店将于2027年升级为莱佛士品牌旗舰酒店。和平饭店由维克多·沙逊爵士于1929年建造，原名华懋饭店，1984年成为锦江旗下资产，2010年加入费尔蒙品牌，2016年起由雅高集团管理运营。此次焕新改造期间酒店将正常运营，未来将与新加坡莱佛士酒店及伦敦OWO莱佛士酒店共同构成品牌全球三大旗舰。

同派酒店品牌将推出特许经营计划
据商务部网站消息，近日，上海同派酒店经营管理有限公司获得了特许经营备案，特许品牌为“同派”，备案机关为上海市商务委员会。
同派酒店隶属于新世界同派酒店管理集团，该集团是周大福企业集团旗下的成员企业，专注于为年轻一代打造融合创新服务与空间设计的现代旅居体验。新世界同派酒店管理集团旗下拥有高端品牌新世界酒店及度假村，以及定位年轻化、潮流化的同派品牌。

三、国际旅游及相关行业动态

中国对沙特等4国试行免签
为了进一步便利中外人员往来，中方决定扩大免签国家范围。自2025年6月9日至2026年6月8日，对沙特、阿曼、科威特、巴林持普通护照人员试行免签政策。上述四国持普通护照人员来华经商、旅游、观光、探亲访友、交流访问、过境不超过30天可以免办签证入境。
加上2018年全面互免签证的海合会成员国阿联酋和卡塔尔，中方已经实现对海合会国家免签全覆盖。

意大利国家旅游局：中国赴意游客量显著增长
意大利国家旅游局日前消息显示，随着中国赴意旅游热度持续攀升，2025年夏秋季有望迎来新一轮增长。据最新预测，今年5月至10月，赴意中国游客量预计同比增长27%。
意大利国家旅游局首席执行官伊万娜·耶利尼奇表示，今夏中国赴意旅游产品销售增长强劲。意大利凭借丰富的文化、体育、美食及购物等资源，持续吸引中国游客，2025年增长趋势向好。
意大利国家旅游局官网数据显示，2024年约有17.6万中国游客访问意大利，较上一年增长24.7%，其中，超过53%的游客为度假，16.2%为探亲，12%为学习培训。

中越国际联运旅客列车恢复
当地时间5月26日5时30分，中越国际联运旅客列车恢复运行后的首班列车抵达越南河内嘉林站，该列车于25日晚从广西南宁站始发，车次为T8701次，经凭祥铁路口岸出境，在越南同登站开车时，车次变更为MR2次。此前，中越国际联运旅客列车暂停了五年。

法媒：多家法国博物馆将对非欧洲游客涨票价
法国《世界报》近日报道称，卢浮宫、凡尔赛宫等多家法国知名博物馆计划自明年起对非欧洲游客收取更高的门票价格，以改善法国文化机构普遍“入不敷出”的财政状况。有数据显示，近年来卢浮宫超半数参观者来自非欧洲国家，凡尔赛宫的非欧洲游客占比近四成。据知情人士透露，卢浮宫将从2026年1月1日起，对非欧洲游客实行30欧元“特别票价”。目前，该馆标准门票为22欧元，且对未满26岁的欧洲民众及全球18岁以下游客免费。此次调价后，非欧洲游客门票价格预计将同比上涨约36%，每年为卢浮宫带来近2000万欧元的额外收入。

澳门旅游局携手泡泡玛特打造国际IP城市游
6月3日，澳门旅游局宣布启动“与POP MART漫游澳门”项目。该项目将于6日下午开幕，届时，7米高的LABUBU大型装置将在氹仔排角路休憩区亮相。这是澳门旅游局首次与泡泡玛特合办的大型文旅项目，旨在打造国际IP城市游。
澳门旅游局表示，活动将在澳门的4个地点设置大型打卡装置。四个超人气角色Baby Molly、CRYBABY、DIMOO及LABUBU将结合澳门不同的美食主题，分别在疯堂斜巷、白鸽巢前地、岗顶前地和氹仔排角路休憩区亮相。活动时长从6月6日至9月21日，共计108天。活动期间，参与者可以在4个装置地点及活动大本营，享受集齐“M”、“A”、“C”、“A”、“O”五个活动印章的乐趣，鼓励旅客走进澳门不同街区游历。
“与POP MART漫游澳门”项目还设有消费奖品，其覆盖范围不仅包括澳门，还扩展至香港、内地、泰国和马来西亚的电子钱包，吸引更多旅客亲身前来澳门参与。

四、国际·酒店要闻

希尔顿集团奢华及生活方式品牌迎来全球第1000家酒店里程碑
随着希尔顿集团近期在大阪、巴黎、开普敦、达拉斯、哥斯达黎加、约旦等地的新酒店相继开业，旗下奢华及生活方式品牌全球酒店数量已突破1000家。这一里程碑式的成就，是希尔顿集团继去年获得创纪录发展业绩后，通过战略合作、收购及新增近10万间客房，继续保持强劲的势头。包括日前宣布签约的底特律NoMad酒店项目，集团旗下近500家奢华及生活方式酒店正在筹建中，彰显集团在该细分领域的强劲发展态势。
2025年，希尔顿集团预计将在全球新增150多家奢华及生活方式酒店。其中备受期待的项目包括：纽约华尔道夫酒店、拉巴特萨勒华尔道夫酒店、雅典康莱德The Ilisian酒店、汉堡康莱德酒店、印度首家LXR酒店及度假村，以及泰国首家希尔顿格芮精选酒店——该品牌将于年内达成第200家酒店里程碑。近期开业的项目还有：哥斯达黎加华尔道夫酒店、大阪华尔道夫酒店、巴黎Sax酒店， LXR酒店及度假村、安曼Signia by Hilton酒店、开普敦Canopy by Hilton酒店、罗利Tempo by Hilton酒店，以及阿什维尔The Radical酒店，希尔顿启缤精选酒店。
今年以来，希尔顿集团已新增100多家奢华及生活方式酒店投入开发建设管道。包括NoMad和Graduate by Hilton品牌的加入，以及与全球奢华精品酒店(SLH) 建立的独家战略合作。
希尔顿集团奢华及生活方式品牌在中国市场的发展同样令人瞩目，备受关注的新项目包括上海第二家华尔道夫酒店——上海前滩华尔道夫酒店、大唐不夜城内紧邻大雁塔的西安LXR酒店及度假村、紧邻上海乐高乐园度假区的上海缤纷里希尔顿嘉悦里酒店、坐落于青岛核心城区的青岛栈桥希尔顿摩庭酒店、以及无锡锡喆寓，希尔顿格芮精选酒店等。

阿布扎比王室计划出售伦敦宝格丽酒店
据悉，阿布扎比王室近期挂牌出售位于伦敦的宝格丽酒店(Bulgari Hotel London)，标价高达4亿英镑。酒店位于伦敦市中心海德公园附近的骑士桥区域，周边环绕着众多伦敦的标志性景点和高端购物区，步行几分钟即可到达海德公园和哈罗德百货。
此次出售的伦敦宝格丽酒店拥有85间客房和套房，是一家五星级酒店，配备宴会厅、占地24,000平方英尺的水疗中心、82英尺泳池、47座影院，以及餐厅、酒吧和休息区。酒店十年前由阿布扎比金融集团收购，当前的最终所有权归属阿布扎比王室。
2025年至今，伦敦超高端酒店市场尚未录得超过1亿英镑的单宗交易，但已有多家五星级酒店挂牌。

洲际酒店集团全球首家Voco度假村开业
洲际酒店集团宣布，旗下全球首家Voco度假村——Voco Quang Binh Resort – By IHG在越南正式开业。这是继2023年开业的Voco Ma Belle Danang之后，洲际在越南的第二家Voco酒店。该度假村融合了越南设计元素和个性化服务，提供舒适的住宿体验，是探索广平省的理想选择。

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